全米プロ・ロデオ協会の公認ジーンズに正式認定されたことを象徴として、カウボーイやロデオライダーのライフスタイルブランドとしてのポジションを強固なものとしたジーンズブランド。Levi's（リーバイス）、Lee(リー)と並ぶ三大ジーンズブランドの一つ。ブランド創設時には、ハリウッド西部劇の衣装デザイナーであったロデオ・ベン（本名 Ben Lichenstein）を登用し、当時作業着でしかなかったジーンズにテーラード・カッティングとファッション性をもたらしました。ジーンズ・ジャケットの111MJは、ジョン・レノンが愛用していたことで有名です。